Apple no termina de adaptarse a las nuevas leyes europeas y podría costarle un 10% de sus ingresos
La nueva Ley de Mercados Digitales (DMA) de la Unión Europea tiene el objetivo de regular la actuación de las plataformas digitales dominantes, conocidas como «guardianes de acceso». Apple es una de las tecnológicas afectadas por dicha normativa y, desde el 6 de marzo de 2024, debía cumplir con la misma. Sin embargo, la Comisión Europea acusa a la marca de la manzana de quebrantar la legislación y podría enfrentarse a una multa del 10% de sus ingresos globales.
Las compañías consideradas gatekeepers o guardianes de acceso en la DMA son aquellas que Europa considera que tienen una gran puerta de acceso entre las empresas y los consumidores europeos. En Bruselas, designaron a Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta, Microsoft como gatekeepers. Pero parece que a estas marcas digitales les está costando adaptarse al cambio y el último caso que se ha dado a conocer es uno de la firma de Tim Cook.
Según ha aclarado la Comisión Europea, Apple está quebrantando la Ley de Mercados Digitales. En concreto, lo está haciendo mediante reglas y tarifas de la App Store que «impiden a los desarrolladores de aplicaciones dirigir libremente a los consumidores a canales alternativos con ofertas y contenidos».
La acusación de Europa no se ha hecho a la ligera, sino después de las investigaciones pertinentes. Ahora, Apple tiene derecho a examinar los documentos del análisis exhaustivo de la CE y defenderse por escrito de las conclusiones a las que han llegado. Este proceso ya ha comenzado y la marca de la manzana tiene hasta marzo de 2025 para convencer a la comisión antes de su decisión final.
¿Qué incumple exactamente Apple?
Con la DMA, la Unión Europea exige a los guardianes de acceso que los desarrolladores puedan vender sus apps fuera de las tiendas oficiales sin complicaciones. Concretamente, el organismo europeo explica que deben tener la libertad de «informar a sus clientes sobre posibilidades de compra más económicas, orientarlos hacia esas ofertas y permitir realizar compras».
Apple no se lo está poniendo nada fácil a los desarrolladores. Las reglas de la tecnológica impiden que ofrezcan información sobre los precios de sus aplicaciones fuera de la App Store. Si bien la firma permite a los desarrolladores incluir un enlace para que los usuarios puedan acceder rápidamente a su sitio web, el link está «sujeto a varias restricciones», impidiendo que «se comuniquen, promuevan ofertas y celebren contratos a través del canal de distribución de su elección».
A esto se le suma que Apple cobra tarifas excesivas a los desarrolladores por facilitar su difusión a través de la App Store. «Las tarifas cobradas por Apple van más allá de lo estrictamente necesario para dicha remuneración», considera la comisión. Llega hasta tal punto que los desarrolladores deben pagar una tarifa «por cada compra de bienes o servicios digitales que un usuario realiza dentro de los siete días posteriores al enlace desde la aplicación». La comisión que se lleva Apple es del 27% de las ventas mencionadas.
Apple se enfrentaría a una multa multimillonaria
La Ley de Mercados Digitales especifica que la violación de sus normas puede suponer multas de hasta el 10% de los ingresos globales de la empresa, y de hasta el 20% en caso de reincidencia. Como sería la primera vez que Apple es juzgada por este delito tras la implementación de la legislación, debería ceñirse a ese 10%.
Teniendo en cuenta que Apple tuvo una facturación mundial durante el ejercicio fiscal de 2023 de 380.000 millones de dólares estadounidenses, podemos calcular más o menos a cuánto podría salirle la multa. En total, la cifra más alta a la que podría ascender la sanción económica es de 38.000 millones. Si lo pasamos a euros, equivaldría a 35.420,94 millones.
Hace meses, cuando Apple debía comenzar a cumplir con la DMA, el pasado 6 de marzo, creía que estaba listo para ello. Según detallaban, habían llevado a cabo una serie de modificaciones para que respetar los derechos de los desarrolladores amparados por la Ley de Mercados Digitales.
En un comunicado de Associated Press, Apple confiaba en que su plan cumplía con la ley. Todos los desarrolladores que operaban en los países miembro de la UE podían promocionar sitios webs para que los usuarios descargasen sus aplicaciones fuera de la App Store. Sin embargo, las restricciones de la marca resultan excesivas para Bruselas y, aunque tenga tiempo de sobra para justificarse, podría terminar pagando la cuantiosa multa que hemos expuesto más arriba.